El panorama digital está en constante evolución, y al entrar en 2023, el marketing de contenido no es la excepción. Con los rápidos avances en tecnología y cambios en el comportamiento del consumidor, los especialistas en marketing deben mantenerse a la vanguardia para asegurarse de que sus estrategias sigan siendo relevantes y efectivas. Estas son las cuatro tendencias clave de marketing de contenido para 2023:
1. Dominio del Video de Formato Corto
- Resumen: En el entorno mediático actual, el contenido en video sigue siendo el rey. Se informa que el usuario promedio ve 19 horas de contenido en video cada semana. Aunque el video como medio no es nuevo, la tendencia que está ganando impulso es el video de formato corto.
- Por qué es Importante: Los videos de formato corto son concisos, atractivos y fácilmente consumibles, lo que los hace perfectos para los consumidores digitales de hoy. Plataformas como TikTok e Instagram Reels ya han demostrado el poder del contenido de formato corto, y se espera que esta tendencia crezca aún más en 2023.
- Aplicación: Las marcas deben considerar integrar videos de formato corto en su estrategia de contenido, centrándose en entregar contenido valioso en formatos pequeños.
2. Experiencias de Contenido Personalizadas
- Resumen: La personalización no se trata solo de dirigirse al usuario por su nombre. Se trata de entregar contenido que resuene con sus preferencias, comportamientos e interacciones pasadas.
- Por qué es Importante: El contenido personalizado puede llevar a tasas de compromiso más altas, mayor lealtad y mejores tasas de conversión. Con los avances en IA y aprendizaje automático, crear experiencias de contenido personalizadas es más accesible que nunca.
- Aplicación: Utilice análisis de datos e información sobre el comportamiento del usuario para crear contenido que se dirija directamente a las necesidades y preferencias de su audiencia.
3. Búsqueda por Voz y Contenido Interactivo
- Resumen: Con el auge de los altavoces inteligentes y asistentes de voz, la búsqueda por voz se está convirtiendo en una parte significativa de la experiencia digital. Junto con ello, el contenido interactivo como cuestionarios, encuestas y videos interactivos están involucrando a los usuarios de nuevas maneras.
- Por qué es Importante: La optimización de búsqueda por voz asegura que su contenido sea descubrible en este nuevo paradigma de búsqueda. El contenido interactivo, por otro lado, aumenta el compromiso y puede proporcionar valiosos insights sobre las preferencias del usuario. Sostenibilidad y Responsabilidad Social
- Aplicación: Optimice el contenido para la búsqueda por voz centrándose en el lenguaje natural y las consultas basadas en preguntas. Incorpore elementos interactivos en su estrategia de contenido para involucrar y entretener a su audiencia.
4. Sostenibilidad y Responsabilidad Social
- Resumen: Los consumidores modernos están cada vez más preocupados por la sostenibilidad y la responsabilidad social. Prefieren marcas que se alineen con sus valores y que estén haciendo un impacto positivo.
- Por qué es Importante: El contenido que muestra el compromiso de una marca con la sostenibilidad y la responsabilidad social puede ayudar a construir confianza y lealtad entre los consumidores.
- Aplicación: Comparta historias sobre cómo su marca está marcando la diferencia, destaque iniciativas de sostenibilidad y participe en conversaciones sobre responsabilidad social.
5. AI en la creación y mejora de contenido
La Inteligencia Artificial (IA) está transformando el mundo del marketing. Las estrategias están cambiando, desde la personalización de contenidos hasta la automatización de tareas. La IA ofrece interesantes oportunidades a los profesionales del marketing, permitiéndoles ejecutar estrategias más avanzadas y relevantes para la era actual. Experto en la combinación de tecnología y marketing, Alejandro Francolini, Martech Director de Wunderman Thompson para Argentina y Chile, destaca la importancia de la IA en la combinación de tecnología y marketing.
Conclusión:
Al navegar por 2023, mantenerse actualizado con las últimas tendencias de marketing de contenido será crucial para las marcas que buscan mantenerse relevantes y conectarse con su audiencia. Al adoptar estas tendencias y adaptar las estrategias en consecuencia, los especialistas en marketing pueden asegurarse de que su contenido siga siendo impactante y efectivo.
Nota: El artículo anterior se basa en investigaciones de varias fuentes, incluidas Adobe Experience Cloud y Forbes.
Agregar un comentario